第101章 网剧鼻祖人选（1/2）

第101章 网剧鼻祖人选

ip，直译为知识产权。

本质是由著作权、专利权、商标权等组成的文创类载体。

ip这个概念在华夏诞生的很晚，因为版权权益完善的很晚。

它的核心价值是作品本身的延展力，并非作品单一影响力，而是构建可持续发展拓展的品牌与影响力，做的最好的自然就是维权大魔王，迪斯尼。

华夏在2011年之前，勉强算得上ip的只有金庸和琼谣了。

直到2011年企鹅进入娱乐行业后，才将ip概念结合互联网奠定了基础，也因此推进了剑网行动带来的版权意识增强。

国内首个产生ip概念的作品，理论上应该算是《鬼吹灯》或《盗墓》系列，不但印证了商业价值，同时也构建了一个可持续的品牌影响力，主要体现在同人文化在影视、音乐、文字等多面开的‘为爱发电’现象。

所以判断一个作品有没有ip价值，主要看它的同人圈为爱发电的粉丝够不够多，在短视频时代，个人ip的价值体现在，有多少粉丝给达人剪辑切片。

王曜此时向东方馨提出的ip概念，对于伯纳来说，还是一个很新潮前卫的东西。

东方馨听了王曜的简述后，眉头就没有舒展过“听起来，这个ip概念，有些模糊呢？”

“其实很简单，一个成功的ip需要具备可跨媒介、跨世代、跨圈层持续开发的多元影响力，比如《葫芦娃》对于我们这代人就算是第一个有价值的ip种子，但因为无法延续拓展作品的世界观或者人物分支，很难发展成ip。

反观《喜羊羊》它目前都准备把世界观拓展到科幻题材了，结合它持续对每个人物的延伸，其实是有机会发展成ip的，比如今年《喜羊羊2》的票房和口碑成功，会让观众期待明年的《喜3》，只要能够一直给观众想象空间和新鲜感，ip的价值就会无限迭加。”王曜举例道。

“懂了，王总的意思是，我们除了一些实际性的计划，还要有一些，目前没有太多价值，但未来很有价值的ip项目计划？”东方馨若有所思。

“是的，我看了你们最近两年投资的项目，基本上都是在跟随行业风向标，大明星+喜剧+中规模投资模式如《大兵》《非常完美》《窃风》来保障收益，群星+大题材+大投资模式如《十月围城》《赤壁》《木兰》这些来赌票房数据。

但这些项目的特点都是一次性的，观众看完不会想着它的后续发展。”王曜笑道。

“《赤壁》和《木兰》不算吗？这是我们效仿漫威dl模式的作品，应该符合你口中的ip吧。”东方馨皱眉道。

“这两个算，但这两个ip有个问题，就是你能拍，别人也能拍，ip的核心不只内容，还有版权。

咱们电影届有个现象，就是一个类型火了，所有制片方都扎进去，去年《南京》火了，今年张导拍《金陵》，华艺拍《唐山》这是典型的项目跟着市场走，

而ip的特点是，项目引流市场走，你要通过ip属性刺激观众的期待感，这才是一个制片公司可以区分其他公司的核心差异。”王曜纠正道。

“《画皮》和《叶问》《狄仁杰》要出续集了，它们算ip吗？”东方馨问道。

“算，华艺在这方面已经算有了意识，但问题同样在于，这些ip本身的版权问题，《聊斋》系列那么多故事，大家都能拍，你拍画皮，我拍狐妖，观众看的是谁拍的好，看完也就忘了，而且这些都只能算衍生ip，同人作品。

你如何让观众只看你们公司出品的作品，积累属于自己ip的粉丝呢？我说的ip必须满足两个特定条件，一是独有版权，二是受众粘性”王曜反问道。

东方馨眯起眼“我懂了，所以ip的意义，不是抢票房，是抢观众？”

“是抢粉丝，随着互联网发展越来越迅速，ip积累的粉丝效应会越来越强，以前你们投资是看原著粉丝基础，但未来原著粉和影视粉会区分的越来越明显，

而且好的原著比如金庸的作品确实可以形成一套ip这么多年都被翻来覆去的拍，观众也都腻了，琼谣则是作品风格限制，很难形成大的影响力，因为内容禁不起推敲。

所以才需要新鲜的ip来圈粉丝，说白了，以后影视行业也跟互联网行业一样，用户即价值。”王曜笑了笑。

“听起来ip和培养明星很像？”东方馨思索道。

“对，但ip的好处就是，只要版权在它一直是你的，但明星是不受控的，比如你们现在深度合作的这些明星，是你们上市的基础，万一他们不愿意合作，岂不是估值瞬间崩塌？”王曜轻笑道。

“也就是说，如果王总跟我们合作，会在ip这个方向努力？”东方馨会意道。

“那倒不是，主要取决于贵司想要什么方向的服务，如果你们想要票房、宣发甚至艺人包装上的服务，我也都可以，但是我个人感觉这几个方面的提升都不会太大。”王曜摇摇头。

“如果合作ip项目，11月前可以看到什么样的成效？”东方馨问道。

“这个要取决于项目预算。”王曜扬起嘴角“筛选+孵化，这个过程不是一蹴而就的，而且并不是每一个ip种子都有可能孵化成功，一个项目最少需要2000万，周期十个月，如果想要快速看到效果，同时孵化的越多，看到成效的概率越大。”

“听起来，很砸钱啊，这样就没办法保证年底利润了。”东方馨蹙起眉。

今年预期净利润不到一个亿，要是都压在新项目上，年底万一亏空，那岂不是要爆炸。

别说董事会了，连她都不会同意。

“漫威原著漫画有几十年的内容积累，初期投资几亿美刀耗时十几年，才孵化成型一个蜘蛛侠，一个钢铁侠，但随后其他衍生ip的价值也随之增长，

迪斯尼今年收购漫威，光是原著估值就给出了40亿美刀，未来随着多维度渠道平台的开发，至少还能增长数十倍的体量，当然是需要砸钱的。”王曜笑了笑。

“那有没有稳妥一些的方法？”东方馨打趣道。

“有。”王曜点点头。

“啊。”东方馨愣住了，她只是开个玩笑，没想到真有？

“我前不久跟王金聊起综艺类项目，投资周期短，见效快，年底之前要是顺利，可以给你们多创造五分之一以上的营收。”王曜说道。

“五分之一？”东方馨一惊。

那就是增加一千万美刀的营收？相当于一部2亿票房的分成了。

“你是说，你手里有一个可以媲美《非诚勿扰》的综艺？”东方馨再次确认道。

综艺这个领域一直都是各大电视台的自留地，而且主要原因是太过于依赖广告招商了，而且审禾标准高，且商业价值不被认可。

《欢本》那种十几年的常青树节目，凭借每年44期高频率更新，全年广告费收益也才堪堪达到亿级收益，今年荔枝台《非诚勿扰》能杀出来，号称获得了独家冠名2亿的赞助，也是因为相亲类行业赞助商相对有钱。

大多数综艺节目全年广告营收破千万都已经算是优质了，所以这块儿肉，大多数有实力的娱乐公司都看不太上。

但现在王曜说可以在一年时间打造出一部媲美《欢本》和《非扰》类的综艺，确实是有些惊世骇俗了。

“不一定是一部，也可能是多部。”王曜摇摇头。

“方便透露一下是什么类型的综艺吗？”东方馨有些好奇。

如果伯纳可以开拓出综艺方面的营收，那对于上市肯定是一个重要加分项。

“我只能说是，文化类，但是具体项目还没有落实。”王曜微微一笑。

“相对比ip，确实综艺类更近一些。”东方馨笑了笑“那这样，咱们先按照新媒体宣发合作签约个年框合作，至于这个综艺，我还需要跟其他部门协商一下。”

“市场对于先知者的回报是最为丰厚的，ip的趋势是不可逆的，也是资产的象征，东方小姐可以内部认真商讨一下。”王曜最后还是留下了鱼饵。

最后双方先签订了一个跟华艺同样的年框，3000万，全年cpm30亿曝光，加上100万张赠票，不过指定了伯纳院线合作。

伯纳这个合同履行要比华艺容易，因为他们今年主推的《枪王》和《大笑》都很好宣传。

这个合同的合作主体是王曜自己星火传媒，到时候500万转包给看片儿网执行，剩下的都是利润。

东方馨送王曜离开后，快步回到会议室，此时会议室内已经多了几个人。

东方馨无视其他人，向首位的老板余东简述了一下跟王曜的沟通过程。

“荒谬，一个靠着扇风点火搬弄是非的狗仔，真把自己当影视领头羊了？”余东还没开口，下手位的中年男子嘲讽出声。

“赵总不要这么说，王先生是从事互联网新媒体的，跟狗仔不一样。”东方馨淡淡的瞥了眼这位伯纳副总赵天正。

“小馨说的没错，老赵，年轻人有年轻人的优势。”余东笑呵呵的开口“不过这小子眼界确实不凡，怪不得能够短时间内利用互联网这个新东西，搅的圈内风起云涌，