第216章 就是熊本熊！可爱的熊本熊！熊本县（2/2）
藤原一心坐在折迭椅上，先给山田一郎倒了杯热茶，才慢慢开口：“山田部长，您觉得现在年轻人最吃哪一套？是严肃的历史纪录片，还是可爱有趣的东西？”
山田一郎愣了愣，摸着下巴想了想：“肯定是可爱的啊！我家孙女天天抱着个卡通玩偶睡觉，连书包上都挂着三个毛绒挂件。可咱们熊本……除了火山和武士，哪有可爱的东西能拿出来说？”
“有啊。”藤原一心往前凑了凑，语气里带着点兴奋：“咱们熊本以前叫‘火之国’，可县徽上印着熊，神社里还有熊雕像，连老人们都说‘熊是熊本的守护神’——咱们为什么不从‘熊’入手，做个萌宠形象出来？”
“萌宠形象？”山田一郎端着茶杯的手顿在半空，热气熏得他眼镜片都模糊了：“你是说……像迪士尼的米老鼠那样？可那得多少钱啊？咱们县厅的预算……”
“不用太多钱。”藤原一心打断他，从公文包里掏出张速写纸——那是昨天晚上在家按照野原广志给他的思路画的，虽然线条粗糙，却能看清一个圆滚滚的黑色小熊：肚子和脸是白色的，眼睛圆溜溜的，脸颊上还画了两坨腮红，看起来傻乎乎的。
“您看，就叫‘熊本熊’。”他指着纸上的形象，语气越来越笃定：“不用做复杂的动画，先印成海报贴在车站和神社，再做些小玩偶送给来旅游的孩子；然后跟本地的便利店合作，让熊本熊出现在零食包装上；还可以让工作人员穿上玩偶服，在阿苏火山脚下跟游客合影——年轻人喜欢拍照发传单，孩子们愿意抱着玩偶逛，这样一来，熊本的名气不就慢慢打出去了？”
他顿了顿，又补充道：“我还查了米国 nba的资料，他们的球队都有吉祥物，比如洛杉矶湖人队的小熊，不仅能活跃现场气氛，还能卖周边赚钱。咱们熊本熊也能这么做，比如卖印着它头像的 t恤、钥匙扣，甚至跟果农合作，在柑橘礼盒上印上熊本熊。这样既宣传了特产，又能让游客记住熊本。”
山田一郎凑过来看那张速写纸，手指在小熊的腮红上轻轻戳了戳，眼里的疑惑慢慢变成了惊喜：“这……这小熊看着还真挺可爱！我家孙女要是见了，肯定吵着要玩偶。可年轻人能喜欢吗？他们不都喜欢那些帅气的偶像明星吗？”
“您可别小看‘萌’的力量。”藤原一心笑了笑，从公文包里又拿出份杂志，翻到娱乐版，指着上面的报道：“您看，东京最近流行‘治愈系’，年轻人工作压力大，就喜欢看些可爱的东西放松。野原广志先生拍的《深夜食堂》为什么火？就是因为里面的故事温暖又治愈。咱们熊本熊走的也是这个路子——它不用会唱歌跳舞，只要傻呼呼地跟游客打招呼，就能让人觉得开心，这样大家才愿意来熊本。”
提到野原广志，山田一郎的眼睛更亮了：“你说的是东京电视台那个名导演？他拍的《忠犬八公物语》可是把秋田县带火了！”
藤原一心没有细说亲戚关系，只是点了点头：“我一直觉得熊本的宣传太老套，得换个年轻人喜欢的方式。这个熊本熊的思路，其实也借鉴了他的想法——毕竟野原广志在采访里也说过。‘好的宣传不是硬推，是让大家心甘情愿地记住’，我觉得特别有道理。”
山田一郎放下茶杯，拿起那张速写纸，翻来覆去地看，嘴角忍不住往上扬：“好！这个思路好！比拍纪录片实在多了！我这就跟县厅的领导汇报，争取把预算批下来！对了……”
他忽然想起什么，抬头看向藤原一心，眼神里带着点感慨：“一心啊，你平时在大藏省都是跟数字打交道，怎么突然想出这么个‘可爱’的点子？这可不像是你会有的思路——你向来都那么务实冷静，做什么都要先算成本和收益。”
他说着，自己先笑了，伸手拍了拍藤原一心的肩膀：“该不会是你那个在关西京都政务院工作的哥哥，藤原一正想出来的吧？我听说他在京都搞文化宣传很有一套，上次京都的樱节，就是他策划的，游客量比往年多了两成呢！”
藤原一心听这话，忍不住苦笑了一下——他这位哥哥确实厉害，从小就比他聪明，无论是读书还是工作，都走在他前面。
家里的长辈总说“一正是藤原家的骄傲”，连县厅的老领导都知道“关西有个藤原一正，搞宣传是把好手”。
他摇了摇头，把速写纸往山田一郎面前推了推，语气诚恳：“不是哥哥想的，是我自己琢磨出来的。昨天跟野原广志先生聊完，我又翻了半夜的资料，才确定这个思路可行。其实……”
他顿了顿，声音低了些：“我也想为熊本做点实事。您也知道，我在大藏省待了五年，一直跟财政报表打交道，没什么拿得出手的成绩。现在熊本经济这么难，要是能靠这个方案帮到大家，也算是我尽了份力。”
山田一郎看着他认真的样子，心里忽然有些感慨——以前总觉得藤原一心是“温室里的精英”，靠着家里的关系进了大藏省，没吃过苦，可现在看来，这年轻人心里装着熊本，还愿意沉下心来想办法，倒是难得。
但是这时候，山田一郎捏着速写纸的手指猛地一顿，指腹蹭过小熊腮红的线条，连呼吸都下意识放轻了。
他摘下眼镜，用袖口擦了擦镜片上的水汽，再戴上时，眼神里满是不敢相信的急切，连声音都拔高了些：“一心，你刚才说……这个思路，跟野原广志先生有关？”
办公室里堆着的柑橘箱子还透着股淡淡的果香，可这会儿谁也没心思顾及那些。
藤原一心看着山田一郎骤然亮起来的眼睛，知道这位老部长肯定是想起了《忠犬八公物语》的影响力，他点了点头，语气里带着几分敬佩：“是，昨天我去小山家赴宴，正好见到了野原桑。他是小山家二女儿美伢的男朋友，这次特意回熊本拜访长辈。吃饭的时候聊起熊本的现状，他就跟我提了‘用萌宠形象打破刻板印象’的想法，我后来琢磨了半夜，才把熊本熊的具体方案理顺的。”
“小山家的女婿？”山田一郎手里的速写纸都差点掉在桌上，他往前凑了凑，椅子在地板上蹭出“吱呀”一声响：“你女朋友家的小山家！？没想到他家的二女婿竟然是东京电视台那个野原广志！就是拍《暗芝居》把动画圈搅活，做《世界奇妙物语》让都市怪谈成潮流，还导了《七武士》被评‘武士片新鼻祖’的那个？”
他越说越激动，手指在桌面上飞快地敲着：“还有那个《超级变变变》！我老婆子天天守着电视看，说这节目让邻里之间都愿意打招呼了——上次我家隔壁的佐藤太太，还特意学着节目里的样子，给她孙子做了个‘奥特曼变身’的道具，带着孩子来我家串门展示呢！”
藤原一心看着山田一郎这副模样，忍不住笑了。
平时在县厅里，这位老部长总是板着脸，连说话都带着股“老派公务员”的严肃，还是第一次见他这么兴奋。
他点头确认：“就是他。野原桑看着年轻，才二十四岁，可说话做事都特别沉稳。昨天聊到熊本的宣传，他没直接给方案，而是先问我‘熊本最特别又最容易被忽略的符号是什么’，我跟他说‘熊’，他才顺着这个点，跟我聊了‘用可爱形象拉近距离’的思路。”
“二十四岁！”山田一郎倒吸一口凉气，伸手拍了拍自己的大腿：“这么年轻就有这么大本事！我二十四岁的时候，连县城都没怎么去过呢！”
他拿起那张速写纸，又仔细看了看，眼神里的惊喜更浓了：“你别说，这熊本熊的样子，还真有野原广志的风格——他拍的片子不就是这样？看着简单，却总能戳中人心。《深夜食堂》里一碗叉烧饭都能让人哭，这小熊说不定真能让大家记住熊本！”
他忽然想起什么，抬头看向藤原一心，语气里带着点急切：“对了！野原广志有没有说，要是咱们真做这个熊本熊，他能不能帮忙？比如……比如给熊本熊拍个短动画，或者让《超级变变变》提一嘴？要是有他帮忙，这事儿就成了一半了！”
藤原一心端起茶杯喝了口茶，压下心里的兴奋：“我昨天没好意思直接提，毕竟只是初步想法。不过野原桑倒是说过，‘好的文化符号需要大家一起养’，还说要是熊本真能做出让人记住的东西，他不介意帮忙宣传——毕竟他也算是半个熊本人的女婿，肯定希望熊本越来越好。”
“半个女婿！”山田一郎眼睛更亮了，他把速写纸小心翼翼地折好，放进西装内袋里，像是藏了个宝贝：“这可太好了！有他这句话，咱们这事儿就有谱了！你不知道，上次秋田县就是靠他的《忠犬八公物语》，现在秋田犬的玩偶都卖到断货，连带着秋田的大米和清酒都成了抢手货——我有个在秋田县厅工作的老同事，上个月还跟我炫耀，说他们县的财政收入涨了快十个百分点，全靠那部电影带起来的旅游热！”
他说着，忍不住感慨起来，手指在桌面上轻轻敲着：“以前我总觉得‘文化宣传’是虚的，不如修条路、盖个工厂实在。可秋田这事儿给我打醒了——好的文化作品，能让一个地方活起来！你看现在，全霓虹的人都知道‘秋田有只等主人的八公’，情侣去秋田拍婚纱照，家长带孩子去看八公雕像，连公司团建都选在秋田——这哪儿是拍了部电影？这是给秋田县找了个‘活招牌’啊！”
藤原一心听着，心里也跟着感慨。
他之前只知道《忠犬八公物语》票房好，却没想到对秋田县的影响这么大。
他想起昨天野原广志说的“连接”，忽然明白过来：“野原桑说过，‘好的作品不是孤立的，是能把人和地方、人和人连起来的’。《忠犬八公》连接了秋田和东京，连接了观众和‘守护’的情感，所以才能有这么大的影响力。咱们熊本熊要是能做到这一点，说不定也能像八公一样，成为熊本的‘连接符号’。”
“说得对！”山田一郎重重点头，语气里满是赞同：“就像你说的，熊本熊不用会别的，只要能让大家‘看到它就想起熊本，想起熊本就想过来看看’，这就够了！我这就去跟县厅的领导汇报，争取今天就把方案定下来——要是能赶在樱季前推出，说不定还能吸引一波赏樱的游客！”
他说着就要起身，走到门口又停住，回头看向藤原一心，眼神里带着点郑重：“一心啊，这次真是多亏了你。要是熊本熊能成，你就是熊本的功臣！以后县厅里有什么好事，我肯定第一个想着你！”
藤原一心连忙摆手：“山田部长您太客气了，我只是做了该做的事。而且这事儿还得靠您多费心，毕竟您在宣传部门经验丰富，知道怎么把方案落地。”
山田一郎笑了，拍了拍他的肩膀：“咱们互相帮忙！都是为了熊本嘛！”
他揣着那张速写纸，脚步轻快地走出办公室，连之前皱着的眉头都舒展开了——困扰了几个月的宣传难题，终于有了眉目，怎么能不让人高兴？
办公室里只剩下藤原一心，他看着窗外县厅大楼前的樱树，枝头已经冒出了小小的苞，心里忽然有了个期待：等到樱盛开的时候，说不定就能看到游客们抱着熊本熊的玩偶，在樱树下拍照了。
就在这时，他的传呼机响了，是县厅大藏省办公室发来的信息：“部长让你速回，有关于地方财政预算的紧急会议。”
藤原一心收起传呼机，起身整理了一下西装外套——接下来还有很多事要做，跟大藏省的同事协调预算，帮山田部长准备方案汇报材料，还要跟野原广志确认熊本熊的细节……
他走到门口，又回头看了一眼桌上的柑橘箱子，心里忽然有了个想法：或许可以跟果农合作，在柑橘礼盒上印上熊本熊的图案，再附一张小卡片，写着“熊本熊推荐的甜柑橘”——这样既帮果农解决了销路，又能让熊本熊的形象更快地被大家记住。
想到这里，他嘴角忍不住上扬，快步走出办公室——他要尽快把这个想法告诉山田一郎，让熊本熊的方案更完善些。
县厅大楼的走廊里，工作人员们都在忙碌地穿梭，每个人脸上都带着点疲惫——毕竟熊本的经济形势不好，大家的压力都很大。
可藤原一心却觉得浑身是劲，他知道，只要大家齐心协力，熊本一定会越来越好。
他走到大藏省办公室门口，深吸一口气，推开门走了进去。
新的挑战才刚刚开始。
会议开了整整一个下午，主要讨论的是地方财政预算的调整，其中就提到了宣传部门的预算申请。
当山田一郎把熊本熊的方案报上去时，县厅的领导们一开始还有些犹豫，觉得“用卡通形象宣传”太冒险，不如把钱在更“实在”的地方。
可山田一郎据理力争，不仅拿出了秋田县的旅游数据，还把藤原一心画的熊本熊速写纸递给领导们看：“您看这个小熊，多可爱！年轻人肯定喜欢！而且咱们不用太多钱，先做些小周边试试水，要是效果好再加大投入——这是稳赚不赔的买卖啊！”
藤原一心也在一旁补充，分析了熊本熊的成本和收益：“根据大藏省的数据分析，要是熊本熊能带动游客量增长五个百分点，就能为熊本带来近十亿日元的旅游收入，还能带动特产销售和就业——这比把钱投在见效慢的基础设施建设上，划算多了。”
领导们看着那张速写纸，又听了两人的分析，终于松了口：“那就先拨一部分预算，试试水。要是效果好，后续再追加预算。”
听到这话，山田一郎和藤原一心都松了口气——熊本熊的方案，终于迈出了第一步。
会议结束后，天色已经暗了下来，县厅大楼里的灯光一盏盏亮起，像夜空中的星星。
山田一郎拉着藤原一心，去了县厅附近的一家居酒屋，点了几盘下酒菜和一壶清酒。
“来，干杯！”山田一郎举起酒杯，眼里满是笑意：“庆祝咱们的熊本熊方案通过！”
藤原一心也举起酒杯，跟他碰了一下：“干杯！希望熊本熊能不负众望，让熊本火起来！”
清酒的香气在口腔里散开，带着点微醺的暖意。山田一郎喝了口酒，又想起了什么，语气里带着点感慨：“对了，你知道吗？东京都知事小池隆一，最近的民调支持率又涨了，听说就是因为《忠犬八公物语》的影响——老百姓觉得他关注文化，是个懂民生的好官。”
藤原一心愣了一下：“我倒是听说过，没想到影响这么大。”
“可不是嘛！”山田一郎放下酒杯，语气里带着点羡慕：“秋田县靠一部电影翻身，东京都靠文化宣传拉民心，咱们熊本要是能靠熊本熊火起来，说不定也能让县知事的民调涨涨，到时候咱们县厅的日子，也能好过些。”
他顿了顿，又压低声音，像是在说什么秘密：“我还听东京的朋友说，这次东京市的选举，小池知事还帮了岛津义弘一把——岛津义弘不是要从东京电视台社长的位置上退下来，去竞选东京市市长吗？小池知事不仅帮他拉了不少人脉，还给他出了个竞选思路，叫什么‘信息茧房’。”
“信息茧房？”藤原一心皱了皱眉，他还是第一次听到这个词：“那是什么意思？”
山田一郎摇了摇头，语气里带着点疑惑：“我也不清楚，听说是个挺新鲜的思路，能让选民只看到岛津义弘的优点，忽略他的缺点。不过我那朋友说，这个思路其实是野原广志提出来的——你说这野原广志，怎么什么都会？拍电影、做综艺也就算了，连政治竞选都能出主意，真是个奇才！”
“是野原桑提出来的？”藤原一心惊讶地睁大了眼睛——他昨天跟野原广志聊天时，只知道他要帮岛津义弘做竞选相关的纪录片，却没想到连竞选思路都是他出的。
山田一郎点了点头：“我那朋友在东京都厅工作，消息应该不会错。你说这野原广志，年纪轻轻就有这么大的本事，以后的前途真是不可限量啊！咱们熊本能跟他扯上关系，也是福气。”
藤原一心心里也跟着感慨，野原广志不仅有才华，还有远见，能在不同的领域都做出成绩，这样的人，确实少见。
他忽然想起昨天野原广志说的“连接”，或许“信息茧房”也是一种“连接”——把岛津义弘和选民的需求连接起来，让选民更容易接受他的理念。
想到这里，他对野原广志的敬佩又多了几分——这个人，总能用最简单的方式，解决最复杂的问题。
居酒屋的暖光洒在两人身上，清酒的香气混合着烤鸡肉的香味，让人觉得格外温暖。
山田一郎还在兴奋地聊着熊本熊的推广计划，说要跟东京的电视台合作，做个熊本熊的短动画；藤原一心则在一旁认真听着，偶尔提出自己的想法。
窗外的夜色越来越浓，熊本市的灯火像撒在黑丝绒上的碎钻，闪闪烁烁。
藤原一心看着窗外的灯火，心里忽然有了个坚定的想法：他一定要把熊本熊做好，让更多的人知道熊本，喜欢熊本——这不仅是为了熊本的百姓，也是为了不辜负野原广志的信任。
他举起酒杯，又跟山田一郎碰了一下：“山田部长，咱们一起努力，让熊本熊成为全霓虹都喜欢的形象！”
山田一郎笑着点头：“好！一起努力！”
清酒入喉，暖意蔓延到全身，藤原一心知道，接下来的路或许会很艰难，但只要大家齐心协力，就没有克服不了的困难。
而熊本熊，就是照亮熊本未来的那束光。
(本章完)