第218章 熊本熊的小短片！蠢事合集！野原广（1/2）

第218章 熊本熊的小短片！蠢事合集！野原广志的奇思妙想！

熊本县厅停车场的水泥地还沾着清晨的露水，空气里飘着附近神社特有的线香味，混着远处便利店刚烤好的鲷鱼烧香气，倒有几分烟火气。

野原广志刚把小山芳治那辆老丰田停稳，还没来得及拔钥匙，就见不远处的香樟树下站着个熟悉的身影——藤原一心穿着熨得笔挺的藏青色西装，领带打得一丝不苟，手里攥着个黑色公文包，见他下车，立刻快步迎了上来。

“野原桑！”藤原一心的声音比电话里听着更显急切，他快步走到广志面前，微微躬身致意，右手下意识地摸了摸公文包的搭扣：“昨天传呼机里跟您约好九点，没想到您来得这么早，我还以为要等十分钟呢。”

广志随手关上车门，指尖蹭过车门上有些掉漆的把手，笑着点头：“反正从芳治叔叔家过来也近，早到总比让你等好。再说，跟县厅的人谈事，迟到可不像样子。”

他目光扫过藤原一心眼下淡淡的青色，挑眉道，“藤原君，看你这状态，昨晚没少熬夜吧？熊本熊的方案，是不是又细化了？”

藤原一心闻言，耳尖微微泛红，有些不好意思地挠了挠头：“确实改到后半夜——您上次说的那些东西，我总觉得没理解透，就对着您画的草稿反复琢磨，还查了东京那边最近的卡通形象数据，越想越觉得这里面门道多。”

他说着，侧身让出身后的路，做了个“请”的手势：“对了野原桑，县厅宣传部门的山田一郎部长已经在办公室等您了，他特意跟上午的会调了时间，就为了跟您细聊。”

“哦？山田部长倒是挺上心。”广志挑了下眉，脚步没停，跟着藤原一心往县厅大楼走。

沿途能看到几个穿着制服的公务员匆匆路过，手里都抱着厚厚的文件，走廊墙上挂着熊本县的地图，上面用红笔圈着几个重点区域，阿苏火山的标记格外显眼。

两人走到三楼一间挂着“宣传部长办公室”牌子的房门前，藤原一心先敲了敲门，里面立刻传来个略显沙哑的声音：“请进。”

推开门的瞬间，广志就注意到办公室里的布置——靠窗的位置摆着张宽大的红木办公桌，桌上堆着几摞文件，最上面放着个搪瓷杯，杯身上印着“熊本县厅留念”的字样。

桌后坐着个头发白的中老年人，穿着深灰色西装，脸上戴着副老镜，正是山田一郎。

而办公桌两侧的沙发上，还坐着两个二十多岁的年轻女人，手里都拿着铅笔和厚厚的笔记本，见他们进来，立刻起身鞠躬，态度格外恭敬。

“野原桑！可算把您盼来了！”山田一郎几乎是立刻从椅子上站起来，快步绕过办公桌，伸手就握住了广志的手，掌心粗糙却有力：“我是山田一郎，熊本县厅宣传部长。早就想跟您见一面，可惜之前总被琐事绊住，这次托了一心的福，总算如愿了！”

广志笑着回握，语气温和：“山田部长客气了，我也是受一心所托，过来跟您聊聊熊本的宣传思路，谈不上‘盼’这么严重。”

“怎么不严重！”山田一郎松开手，拉着广志往沙发边坐，又招呼藤原一心也坐下：“您可是东京电视台的大忙人！《暗芝居》把动画圈的死水搅活了，《世界奇妙物语》让‘都市怪谈’成了潮流，还有《七武士》，我上周特意去电影院看了，看完之后整夜没睡着——那才叫真正的武士片！连我家那口子，平时不爱看电影的人，都跟我念叨了好几天‘菊千代太可惜了’！”

他说着，指了指沙发上的两个年轻女人：“这两位是我的秘书，佐娜和小铃，专门负责会议记录的。今天跟您聊的内容重要，我特意让她们来做速记，您别介意。”

那被称之为佐娜和小铃的秘书立刻再次鞠躬，齐声说道：“野原桑您好，打扰了。”

广志点头示意，目光落在两人手里的笔记本上——封皮上印着“熊本县厅专用”的字样，翻开的页面上已经画好了简单的表格，显然是早就做好了准备。

“您看，我们部长为了今天的见面，昨天特意让我们把您的作品资料都整理了一遍。”藤原一心笑着补充，从公文包里掏出一迭文件，递给广志：“连您给小池隆一知事策划的《忠犬八公物语》，还有帮岛津义弘社长做的‘信息茧房’竞选方案，都标注得清清楚楚。”

广志接过文件，随手翻了两页，眼神里闪过一丝惊讶——文件里不仅记录了他每部作品的播出时间、收视率、获奖情况，甚至连他在采访里说过的“文化符号需要温度”“宣传要做润物细无声的连接”这类话，都被用红笔圈了出来，旁边还写着简短的批注。

“山田部长，您这准备工作，可比东京台的策划组还细致。”广志合上文件，语气里带着几分真心的佩服：“连‘信息茧房’这种没对外公开的思路，您都知道？”

山田一郎闻言，哈哈笑了两声，指了指文件上的“信息茧房”字样：“我有个老伙计在东京都厅工作，上次打电话聊天，他跟我提了一嘴，说岛津社长这次竞选的思路特别新颖，能让选民只盯着优点看，后来才知道是您出的主意。我当时就想，能把‘人心’玩得这么明白的人，肯定能帮熊本想个好法子！”

他身体微微前倾，语气变得郑重起来：“不瞒您说野原桑，熊本这几年太难了——阿苏火山一喷发，游客吓得不敢来；特产就靠马肉和柑橘，比不过秋田的米、北海道的蟹；年轻人都往东京跑，县里的小学都关了三所。我这个宣传部长，每天看着游客量数据往下掉，晚上都睡不着觉。”

“之前一心跟我提过‘熊本熊’的想法，我当时就觉得这思路新鲜，可总觉得还缺点什么。”

山田一郎说着，指了指自己的太阳穴：“直到昨天看了您的资料，我才反应过来——我缺的是您这种‘把小事做透’的本事！所以今天请您来，就是想让您好好给我们讲讲，这个‘熊本熊’到底该怎么弄，您可一定要细细说，别嫌我们麻烦！”

旁边的佐藤和铃木也立刻拿起铅笔，笔尖悬在笔记本上，眼神里满是期待。

广志看着眼前几人认真的样子，心里也多了几分感慨。

他端起桌上的茶水喝了一口，清了清嗓子，才缓缓开口：“山田部长，其实您刚才说的‘熊本熊’，我更愿意把它归为‘萌宠概念’的一种。”

“萌宠概念？”这话一出，山田一郎和藤原一心都愣住了。

藤原一心手里的笔“啪嗒”一声掉在笔记本上，他连忙捡起来，语气里满是惊讶：“野原桑，您是说……熊本熊不是单纯的城市宠物形象，而是一个‘概念’？这跟我们之前想的完全不一样啊！”

山田一郎也推了推老镜，身体往前凑了凑：“野原桑，您给说说，这个‘萌宠概念’到底是什么意思？跟我们想的‘熊本熊’有什么区别？”

广志放下茶杯，手指在桌面上轻轻画了个圈：“简单说，‘熊本熊’是‘术’，‘萌宠概念’是‘道’。你们之前想的，可能是做一个可爱的熊形象，印在海报上、做成玩偶，让大家知道‘熊本有个熊本熊’；但‘萌宠概念’要做的，是让大家形成‘看到萌宠就想起熊本，想起熊本就联想到萌宠’的条件反射——这不是单一形象的宣传，而是给整个城市贴一个‘可爱、温暖’的标签。”

他顿了顿，拿起桌上的笔，在空白的纸上画了个简单的流程图：

“您看，现在大家提到熊本，第一反应是‘火山’‘武士’，这些标签要么危险，要么老气，年轻人不喜欢。但如果我们把‘萌宠概念’灌进去，情况就不一样了——比如看到熊本熊摔跤的视频，大家会觉得‘好可爱’；看到熊本熊帮果农摘柑橘，会觉得‘熊本的人好亲切’；甚至看到印着熊本熊的柑橘礼盒，会觉得‘这个礼盒好有趣，想买来送朋友’。”

“久而久之，‘可爱’‘亲切’‘有趣’这些印象，就会跟熊本绑定在一起。下次有人说‘想去个轻松可爱的地方旅游’，别人第一个想到的，可能就是熊本——这就是‘萌宠概念’的作用，它不是硬推一个形象，而是通过形象，把城市的‘软实力’植入人心。”

藤原一心看着纸上的流程图，眼睛越睁越大，手里的笔飞快地记录着，笔尖在纸上沙沙作响：“我懂了！之前我总觉得，只要熊本熊够可爱，大家就会喜欢熊本，现在才明白，我们要的不是‘喜欢熊本熊’，而是‘因为喜欢熊本熊，所以喜欢熊本’！这是把形象和城市深度绑定啊！”

“没错。”

广志点头，继续说道：“就像秋田的‘忠犬八公’，大家记住的不只是一只狗，而是‘秋田是个有温度的地方’；迪士尼的米老鼠，大家喜欢的不只是一个卡通形象，而是‘迪士尼代表着快乐’。熊本熊要做的，就是成为熊本的‘快乐符号’‘温暖符号’。”

山田一郎听得连连点头，手指在桌面上轻轻敲着，语气里满是兴奋：“太对了！野原桑，您这话说到我心坎里了！之前我总觉得，宣传就是‘让别人知道’，现在才明白，宣传是‘让别人喜欢’！您说的‘软实力’，就是这个意思吧？”

“是这个道理。”

广志笑着补充：“而且‘萌宠概念’还有个好处，就是可复制、可延伸。比如以后熊本推出新的特产，不用重新做宣传，只要印上熊本熊的形象，大家就会因为‘喜欢熊本熊’而愿意尝试；甚至可以跟其他县合作，比如让熊本熊去大阪跟章鱼烧形象互动，既能拉近距离，又能借势宣传——这比单一形象的宣传，路子宽多了。”

旁边的佐藤和铃木早已停下了笔，两人对视一眼，都从对方眼里看到了震惊。

佐藤忍不住开口：“野原桑，您这个思路……太颠覆了！我们之前做的宣传方案，都是围绕‘怎么让更多人知道熊本’，从来没想过‘怎么让更多人喜欢熊本’。现在听您这么一说，才觉得之前的思路太窄了。”

铃木也跟着点头：“是啊！要是能让大家觉得‘熊本是个可爱的地方’，说不定年轻人就愿意来了，家长也愿意带孩子来旅游——毕竟谁不喜欢可爱的东西呢？”

广志看向山田一郎，发现这位老部长正盯着自己画的流程图，眼神里满是思索。

过了几秒，山田一郎忽然一拍大腿，声音都有些激动：“我明白了！野原桑，您这是要给熊本‘换魂’啊！以前熊本的魂是‘老派、严肃’，现在您要把它换成‘年轻、可爱’！这要是成了，熊本的旅游肯定能火！”

“山田部长理解得很快。”广志笑着拿起公文包，从里面掏出一迭画稿，递给山田一郎和藤原一心：“这是我昨晚根据‘萌宠概念’细化的熊本熊形象，你们看看。”

山田一郎接过画稿，刚看了一眼，眼睛就直了——画稿上的熊本熊比藤原一心之前画的更圆润，黑色的身体像个皮球，白色的脸颊上两坨腮红格外显眼，眼睛是圆圆的黑豆眼，嘴角微微上扬，看起来傻乎乎的，却让人忍不住想笑。

最特别的是，其中一张画稿上，熊本熊穿着件红色的肚兜，手里拿着个刚摘的柑橘，脚下还踩着个小石子，一副要摔跤的样子，可爱得让人想伸手扶它一把。

“这……这也太可爱了！”山田一郎的手指轻轻拂过画稿上的熊本熊，语气里满是不敢相信：“比我家孙女的玩偶还可爱！要是把这个形象印在海报上，肯定有很多年轻人愿意看！”

藤原一心凑过来看，眼神里满是惊叹——他之前画的熊本熊虽然也可爱，但线条偏硬朗，更像个“武士熊”，而广志画的熊本熊，线条柔和，表情憨态可掬，一看就没有距离感。

他忍不住感慨道：“野原桑，您这画的……比我之前的版本好多了！尤其是这个腮红和肚兜，一下子就有了‘熊本特色’，还不显得刻意。”

“这个肚兜是特意设计的。”

广志解释道：“红色既显眼，又符合熊本‘火之国’的历史背景；肚兜上印的柑橘图案，能自然地把特产融入进去，不会让人觉得是硬广。还有这个要摔跤的姿势，是为了增加‘反差萌’——完美的形象容易让人有距离感，有点小笨拙的形象，反而更接地气，更容易让人记住。”

他指着画稿上的细节：“比如这里，熊本熊的爪子画得圆圆的，没有尖锐的指甲，就是为了弱化‘熊’的攻击性；眼睛用黑豆眼，不用复杂的表情，是为了让不同年龄层的人都能接受——老人觉得亲切，年轻人觉得可爱，孩子觉得像玩具，这样才能覆盖更多人群。”

山田一郎越看越兴奋，手里的画稿都快攥皱了：“好！太好了！野原桑，您这细节考虑得也太周全了！我现在完全有信心，这个熊本熊肯定能火！”他转头对佐藤和铃木说，“你们两个，刚才野原桑说的每一句话，都要一字不差地记下来！尤其是‘萌宠概念’和形象细节，下午就整理成正式文件，报给县厅领导！”

“是！部长！”佐藤和铃木立刻低头，飞快地补充着刚才没记完的内容，笔尖在纸上划过的声音格外清晰。

藤原一心看着画稿上的熊本熊，忽然想起什么，抬头问道：“野原桑，那这个形象确定下来后，下一步该怎么做？是先做玩偶，还是先拍短动画？”

“先做‘线下渗透’。”广志不假思索地回答：“第一步，把熊本熊的形象印在县厅的宣传册、公交车身、车站广告牌上，让本地人先熟悉它——比如在阿苏火山景区门口放个巨大的熊本熊玩偶，游客拍照发传单，自然就会传播；第二步，跟本地的便利店、餐厅合作，推出‘熊本熊限定套餐’，比如买便当送熊本熊贴纸，吃拉面送熊本熊钥匙扣，让大家在日常生活中就能接触到这个形象；第三步，再考虑拍短动画和周边产品——先让大家‘眼熟’，再让大家‘喜欢’，这样循序渐进，效果才好。”

山田一郎听得连连点头，忍不住感慨：“野原桑，您这思路太清晰了！要是早点跟您聊，我也不用愁这么久了。您放心，接下来的事，我肯定全力推进！县厅那边要是有阻力，我来扛！”

广志笑了笑：“山田部长不用这么急，方案还需要细化。比如短动画的内容，要结合熊本的景点和特产；周边产品的定价，要考虑不同人群的消费能力；甚至熊本熊的‘人设’，比如它喜欢吃什么、害怕什么，都要提前定好——这些细节做好了，熊本熊才能真正‘活’起来。”

“对！人设！”藤原一心眼睛一亮，“野原桑，您之前说的‘有点笨、经常摔跤’，就是人设吧？要是能给熊本熊定个鲜明的人设，大家肯定更容易记住它！比如让它喜欢吃马肉刺身，每次吃都会把酱汁沾到脸上，这样既可爱，又能宣传熊本的特产！”

“这个想法好！”山田一郎立刻附和：“还可以让它害怕火山喷发，每次听到火山预警就躲起来，这样既符合熊本的实际情况，又能增加趣味性！”