第149章 品牌价值（1/2）

“第三，在核心商圈，我们不搞促销，我们举办『城市庙会』。请来吹糖人的、捏麵人的、写春联的老师傅，把最传统的市井文化搬到最现代的写字楼下。我们的產品，是庙会的唯一指定饮品。”

李悦说完，整个会议室鸦雀无声。所有人都被她描绘的这幅图景震住了。这套打法，他们闻所未闻。

“胡闹！”財务总监老王第一个反应过来，他几乎是从椅子上跳起来的，“这比打价格战还烧钱！纪录片？老字號？办庙会？这得花多少钱？而且，这跟卖饮料有半毛钱关係吗？李总，我不能同意！这会拖垮公司的！”

“是啊，小悦，”张援朝也迟疑地开口，“这听起来是很好，可……见效太慢了。咱们等不起啊。”

赵大刚皱著眉，他想反驳，却又觉得李悦说的有那么一丝道理。他没说话，只是看著李子明，想看看他是什么態度。

“王总监，”李悦直面財务总监的质疑，不卑不亢，“我问您，可口可乐的品牌价值多少钱？”

老王一愣：“那……那是世界级的，几百上千亿美金吧。”

“那我们峰牌的品牌价值多少钱？”李悦追问。

“我们……”老王语塞了，峰牌有销量，有利润，但要说品牌价值，恐怕没人算得清，也可能根本没多少。

“这就是问题所在！”李悦加重了声调，“可口可乐卖的是品牌，我们卖的是產品。所以他们能卖三块，我们卖一块五都费劲！我的方案，不是在花钱，而是在为峰牌的品牌，注入价值！我们卖的不是饮料，我们卖的是『中国味道』，是每个中国人舌尖上的乡愁，是刻在骨子里的文化认同！这个东西，可口可乐有吗？它能做到吗？”

“它做不到！它永远都学不会！”李悦的每一句话都掷地有声，“当一个北京人，吃著烤鸭，习惯性地想喝一瓶峰牌冰红茶解腻的时候；当一个广州人，在炎热的下午，觉得只有峰牌果汁才配得上他那碗双皮奶的时候。王总监，你告诉我，这值多少钱？”

財务总监张著嘴，一个字也说不出来。

会议室里，针落可闻。

“我同意。”

两个字，来自一直靠在椅背上闭目养神的李子明。

他睁开眼，环视一圈，最后定定地看著自己的女儿，满是欣慰和骄傲。

“我这辈子，办工厂，跑业务，跟人喝酒，跟人吵架，为什么？就是想做点事出来，不想让人家看扁。”他缓缓说道，“以前我觉得，把厂子做大，让大家都有钱赚，就是最大的事了。现在我闺女告诉我，还有比赚钱更大的事，那就是做个牌子，一个能让咱们中国人自己都觉得有面子的牌子。”

他看向財务总监：“老王，小悦要多少钱，就给多少钱。这个项目，不设预算上限。”

“可是，李总……”

“没什么可是的。”李子明摆了摆手，不容置喙，“就算把厂子卖了，我也支持她。我信我闺女。”

这话说得斩钉截铁，堵住了所有人的嘴。

就在这时，一直没出声的林建国扶了扶眼镜，开口了。

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“李总，李悦的战略方向我完全赞同。品牌护城河一旦建立，其价值確实无法用短期財报衡量。”

眾人以为他要附和，没想到他话锋一转。