第147章 行走的沙滩（1/2）

第147章 行走的沙滩

不同於寻常品牌秀演，通常在晚上举行。

larinascente卖场秀，则是从下午一点开始，一直持续到晚上10点。

几大秀台同时展开秀演，各大品牌轮番上阵。

ralphlauren近几年的品牌口碑，一直呈走高之势，服装设计也在圈內获得一致好评。

但即便如此，它也依旧只是轻奢品牌。

即便是紫標的高端系列，价格也始终冲不上高奢的行列。

原因无他，美国的快销市场以及浅薄的歷史，註定让其与总將沉淀掛鉤的奢侈品无缘。

即便是现在，绝大多数人美国人，仍然对英国、法国有著莫名的嚮往。

虽然自序灯塔，可心底里却將文明的起源一直保留在欧洲。

这也是为什么，全世界跟奢侈品掛鉤的品牌，都要去欧洲镀金一圈的原因。

相较於晚上的chanel，raiphlauren的咖位只能让它排在下午场的秀演。

而受邀的嘉宾，无论是身份还是数量，也远不及晚上的chanel。

不过好在自从lv首先打破传统，採取线上直播的方式配合宣传秀演，並获得相当不错的效果后，今年卖场秀的各大品牌也纷纷跟风，全部同期展开了线上活动。

也正因如此，ralphlauren的高层也將今年的卖场销售目標，从去年的6000万美元提升至1亿。

要知道，去年一年ralphlauren的全球销售额才只有77亿多。

而卖场秀仅此半天，就要负担足足1亿的销售额，由此也可见卖场秀背后的销售潜力0

毕竟所来嘉宾，可都是绝对的主力消费人群。

往年不少品牌的高定服装订单，其中至少一成都是在卖场秀期间敲定的。

也就是在这样的压力下，模特们纷纷登场，全部拿出自己最佳的状態，爭取著现场与线上嘉宾们的青睞。

而效果也確实不错，仅仅十余款成衣登台，线上预订便超过了300套，销售额也算开门红的达到了近500万美元。

而隨著本次另一超模，来自比利时的阿努克·迪卡穿著高定服装登场，销售额一下激增了足足150多万美元！

他身上的这套高定价值13万美元，也就是说，迪卡一次登台就成功卖出十余套！

这不禁让负责此次卖场秀的西欧销售总监，博文科尔克在场边嘴角微勾。

开场仅十分钟，便有600多万的销售额，线上直播的效果確实比他想得还要好。

只是很快，他的笑容就从脸上彻底消失。

后续半个小时的秀演，销售额却像是中了魔咒一般，只增长了区区200万。

秀演的真正时间也就两个小时，眼下四分之一过去了，销售额却还未达到1000万，这让他开始有些坐不住了。

甚至还派人去查看了一下，线上直播是否出了故障。

而助理的盘查后的回报，也让他暗暗骂娘。

原来销量猛降的原因，竟是大量潜在客户全跑到了隔壁miumiu的直播频道里。

会选择线上观看、购买的客户，年龄普遍相对年轻。

对於像ralphlauren这样的半商务休閒品牌，每年的需求量明显不如中年及往上的消费人群。

而miumiu这类主打年轻活力的轻奢品牌，则更容易引起年轻客户的多次消费。

轻奢的消费人群主力，其实就是各国的中產，而他们在服装类的消费预算也是有限的。

时尚类的多些，商务类的就会少些。

说白了，各大相似咖位的品牌间，每次卖场秀期间都是一次零和博变。