第28章 观眾反馈（1/2）

电影结束后，影院里的工作人员立马就发放起了匿名答卷，这是试映后的常规操作，让观眾花15-20分钟填写反馈。

导演、製片人会根据试映观眾的观影反馈，来对电影进行重新剪辑和修改。

李安当年拍摄《冰风暴》时（90年代中期），第一次试映会观眾推荐度仅为17%，然后他又用了3个月时间重新剪辑、7个月时间完成后期製作，期间又不断多次组织试映跟进评价，最终修改了18版，观眾推荐度提升到了85%。

说真的，有这时间都够他再重新拍一部电影了。

由此可见，好莱坞电影人对试映后的观眾反馈是有多么重视。

而所谓的观眾推荐度，是一种电影试映中衡量观眾口碑传播意愿的核心指標，通常以百分比的形式呈现————表示愿意向亲友推荐该电影的观眾比例。

这要比单纯的评分更为重要，因为推荐度衡量的是传播动力————观眾是否愿意成为“自来水”，这在营销层面至关重要。

高推荐度意味著口碑扩散潜力大，可降低后续宣发成本；低推荐度则预警电影缺乏社交討论价值，即使评分尚可也可能票房乏力。

而根据观眾是否愿意向朋友推荐该片的倾向性，推荐度一般被分为1到5星，“肯定会推荐”为5星，“不会推荐”为1星。

5星比例总和达到80%为合格线，85%以上为优秀。

而原版的《人鬼情未了》在正式试映前没有公开报导的试映活动，仅仅只是按照行业惯例进行了小范围的內部试映。

事实证明这是错误的，因为没有公开试映的推荐度数据支持，再加上当时演员阵容和导演號召力都中规中矩、以及题材的创新。

导致派拉蒙压根就没怎么重视它、电影上映初期的院线排片也只有1500家左右，后面要不是因为口碑足够好，製片公司反应得足够快，也不会在那个年代实现“票房逆跌”的壮举。

不进行公开试映的电影只有两种可能，要么这是部文艺片，导演压根就没想过要拿多少票房；要么导演对自己的作品缺乏信心，担心试映后数据不好、会被削减排片和宣发资源。

毕竟能把像李安那样把推荐度从17%硬生生提到85%的，是非常稀有的了。

大部分的情况是，第一次试映观眾反馈怎么样，那就是怎么样，无论导演怎么重新剪辑，都不会出现太大的波动。

而原时空里的那位导演杰瑞·扎克，在拍摄《人鬼情未了》时，也確实是他首次独立执导剧情长片，对自己的能力和作品没有信心、以至於不敢进行公开试映也就不难理解了。

但大卫不会这样做，他非常积极地推动派拉蒙来进行了一次公开试映。

至於观眾的反馈吗……

“多少？”麦可·奥维茨刚端上一杯茶，正往嘴里送呢，冷不丁听到一个数字，手一抖，差点把新买的衬衣给弄湿了。

“87%。”大卫·奥维茨故作淡定地重复道。

其实他第一次听到这个数据的时候，一点没比叔叔冷静多少。